Det som kan upplevas som en ganska ny hälso- och ekotrend har egentligen funnits mycket länge. Ett tydligt bevis på det är Weleda, som tillverkar naturliga hudvårdsprodukter och läkemedel och som i år fyller 90 år. Det kommer under året att firas och uppmärksammas i Sverige och internationellt.
Weleda grundades 1921 i Schweiz och har ända sedan starten framställt hudvårdsprodukter med utgångspunkt i beprövade läkeväxter, mineraler, naturliga växtoljor och äkta eteriska oljor. Det har också alltid handlat om ekologiska odlingar och ekologisk produktion. I Sverige har Weleda funnits sedan 1958.
Weleda tar löpande fram nya naturliga produkter, men samtidigt finns det också produkter som har samma recept som på 20-talet. Exempelvis universalkrämen Skin Food, som idag toppar försäljningslistan i USA, skapades redan 1926.
Grundtanken är densamma idag som för 90 år sedan – att naturliga ingredienser ger huden möjlighet att hjälpa sig själv. Specifika växtdelar ska stödja hudens naturliga processer och man ser ett samband mellan växters olika processer och människans processer. Ett exempel är Irisen, vars rot är väldigt bra på att behålla fukt och som Weleda därför använder i produkter som ska hjälpa torr och fuktfattig hy.
De senaste åren har Weleda i Sverige vuxit med 10-15 procent per år. Inom skönhetsområdet har man vunnit flera priser och idag säljs produkterna genom flera butikskedjor än tidigare.
Intresset för naturlig hudvård har ökat kraftigt under de senaste 10 åren och många företag hakar på trenden. Så också i Sverige. Men för Weleda är naturliga produkter inte en trend, utan något man alltid har arbetat med.
– Vi har byggt upp gedigna kunskaper om växter och deras läkande egenskaper, och det är något som skiljer oss från de flesta av våra konkurrenter, säger Henrik Olténg, som är VD för Weleda i Sverige.
– Vi tror att allt fler människor kommer att få upp ögonen för naturlig ekologisk hudvård generellt och att den typen av produkter kommer att öka, på bekostnad av de konventionellt producerade.
Genom att använda helt naturliga och ekologiska hudvårdsprodukter kan man undvika flera skadliga eller tveksamma ingredienser som det är svårt att som konsument hålla koll på. Exempelvis ftalater i förpackningar, emulgeringsmedel, konserveringsmedel, konsistensgivare, syntetiska parfymer. Weleda använder också bara växtoljor som huden lätt tar upp, medan konventionella produkter oftast huvudsakligen använder billigare mineralolja som fettbas.